Rückblick auf die DMEXCO – war es unsere Zeit wert?

Wie schon in 2020 fand die diesjährige DMEXCO komplett online statt. Einige von uns nahmen als Besucher teil. Lesen Sie, was die populärsten Themen waren und welchen Eindruck wir vom Event gewonnen haben.

Die DMEXCO wartete mit über 600 Speakern von 240 Partnern und Sponsoren auf. Da unter den zahlreichen Themen auch das Thema Gleichstellung der Geschlechter vertreten war, sind die Veranstalter stolz, dass fast die Hälfte der Speaker (47%) weiblich waren. Außerdem waren über die Hälfte der Speaker (57%) von außerhalb Deutschlands - allerdings sind wir uns nicht sicher, wie viele dieser internationalen Speaker auch von außerhalb der DACH-Region waren.  

Die über 300 Sessions deckten ein Spektrum von 39 übergeordnete Themen ab. 65% dieser Sessions wurden auf Englisch durchgeführt, die anderen 35% auf Deutsch. Damit hatten auch internationale Besucher ausreichend Wahlmöglichkeiten, um ihre Zeit und Aufmerksamkeit in diese virtuelle Konferenz zu investieren.

Aber war das Publikum auch international? Leider war es dies zu einem sehr großen Teil nicht. Zwar kamen die Besucher aus insgesamt 68 Ländern weltweit (wenn man den Suchergebnissen im Community-Bereich der DMEXCO-Plattform traut). Aber rund 92% der rund 20,600 Besucher waren aus Deutschland.

Wenn man sich an den Filtern auf der DMEXCO-Plattform orientiert, waren den folgenden der 39 Themen die meisten Sessions zugeordnet (scrollen Sie runter bis zum Tortendiagramm).

Allerdings ist es im Ermessen der Präsentierenden, die eigene Session den verschiedenen Themen zuzuordnen. Eine Session kann verschiedenen Themen gleichzeitig zugeordnet sein, aber nicht unbedingt jenen, unter denen Sie diese Session erwarten würden. Deshalb schauten wir uns den Konferenzkalender nochmal genauer an. Dabei stachen folgende Themen besonders heraus:

• Das Ende der Third-Party-Cookies und die Alternativen dazu (z.B. netID)

• Datenschutz und DSGVO

• Der aktuelle Stand des Digital Advertising in Deutschland und Europa (Search, Native, Contextual, Targeted Ads)

• Die Effekte der Coronakrise auf die Branche

• Brand Safety in der Onlinewerbung

• Data-Driven und/oder Customer-Driven Marketing

• Politische Themen: Bundestagswahlen, Klimawandel und Nachhaltigkeit

• Employer Branding

• Frauen in der Tech-Branche

• Social Media - besonders TikTok und Youtube

• Reine Firmen- und Produktpräsentationen

Nachdem wir nun wissen, wie sich die Sessions auf die Hauptthemen verteilt haben, schauen wir nach, welches Interesse sie beim Publikum ausgelöst haben. Die Zahl der Anmeldungen pro Session variierte von weniger als 100 bis zu mehr als 500 Teilnehmern (der Zähler auf der DMEXCO-Plattform hört bei 500 Anmeldungen auf zu zählen). Die meisten Sessions konnten zwischen 100 und 300 Anmeldungen verzeichnen. Um jedoch herauszufinden, welches die Themen waren, die das Publikum besonders interessierte, lohnt sich ein Blick auf die wenigen Sessions mit 400 und mehr Anmeldungen. Demnach waren dies die Hauptthemen auf der DMEXCO 2021: 

• Social media, besonders TikTok und Youtube

• First-Party-Cookies

• Datenschutz und DSGVO

• Content-Marketing

• Search-Marketing und Onlinewerbung

Sie können die Anmelderaten analysieren und Vermutungen anstellen, was zu den hohen Registrierungen geführt hat. Hier sind unsere Gedanken dazu:

• Die Präsentierenden sprachen im Namen einer großen bekannten Firma oder eines Branchenverbandes.

• Die Session erhielt Extra-Aufmerksamkeit über die DMEXCO-Kanäle. 

• Das präsentierte Thema wird derzeit generell in der Marketing-Szene häufig diskutiert (z.B. TikTok).

• Der Vortragstitel klingt nicht wie eine Firmen- oder Produktpräsentation.

• Der Vortragstitel war leicht zu verstehen, aber nicht zu unspezifisch.

• Die Session richtete sich an ein ausreichend breites Publikum.

• Der Vortrag wurde nicht am späten Nachmittag abgehalten.

• Ein breites Themenspektrum.

• Erschwinglicher Ticketpreis für Besucher.

• Viele Aufzeichnungen wurden zügig nach dem Ende der Live-Session als on-Demand-Video bereitgestellt.

• Zugriff auf die gesamte Teilnehmerliste mit vielen Details über die Teilnehmer (z.B. für welche Sessions sie sich angemeldet haben, ihre Interessen und Expertise.)   Access to the whole Participants list with more detailed information about the attendees. Dies hebt die DMEXCO von anderen Messen und Konferenzen ab. Es ermöglicht Ihnen, mit Teilnehmern in Kontakt zu kommen, die Sie auf einer physischen Veranstaltung dieser Größe sonst nie getroffen hätten.

• Die in fast allen Sessions angebotenen Live-Chats förderten den Austausch unter den Zuschauern der jeweiligen Sessions.

• Wir erwägten, als Sponsoren aufzutreten. Aber die eingeschränkten Möglichkeiten der Sichtbarkeit rechtfertigten für uns nicht den sehr hohen Preis.

• Viele hochrangige Sponsoren früherer Jahre waren nicht mehr dabei.

• Zu viele Sessions hatten zeitliche Überschneidungen, und es war schwer, sich einen eigenen Terminkalender zusammenzustellen.

• Die Plattform bot keine gute User Experience und war voller Bugs und fehlerhaften Funktionen.

• Einige Funktionen, welche die Online-Konferenz angenehmer gemacht hätten, fehlten. Zum Beispiel die Möglichkeit, Pop-Up-Benachrichtigungen abzuschalten, ein persönlicher und übersichtlicher Vortragskalender, und klare Informationen darüber, ob eine Session Live oder vorab aufgezeichnet ist.

Wie immer lautet die Antwort: Es kommt darauf an, welche Ziele Sie mit der Teilnahme erreichen möchten. Zwar war das Event größtenteils auf Englisch, aber der Fokus war stark auf für ein deutsches Publikum als wichtig befundene Themen. Wenn Sie also ihr Wissen über die deutsche digitale Landschaft sowie dessen Chancen und Herausforderungen vertiefen möchten, ist die DMEXCO durchaus Ihre Zeit wert.

Allerdings vermissten wir die Anwesenheit vieler führender Unternehmen aus der digitalen Wirtschaft, die früher noch als Sponsoren aufgetreten sind. Die meisten unser Partner - innovative SaaS-Unternehmen, die in ihren Bereichen führend sind - entschieden sich gegen eine Teilnahme auf der DMEXCO, weder als Sponsor noch als Besucher.

Unserer Meinung nach muss die DMEXCO für das nächste Jahr noch einen Zahn zulegen. Sie müssen attraktivere Sponsorenpakete mit erheblich mehr Sichtbarkeit für die Sponsoren zu einem angemessenen Preis anbieten. Denn sonst bleibt die Alternative attraktiver, das Geld in andere Marketingmaßnahmen zu stecken. Dafür, dass es sich um eine Digital Marketing-Konferenz handelt, empfanden wir die technische Infrastruktur eher mangelhaft. Viele Livestreams liefen nicht gut. Das führte manchmal sogar dazu, dass die Präsentierenden kurzerhand ein separates Zoom-Meeting eröffneten und das Publikum dorthin einluden. Die Veranstalter müssen die technische Infrastruktur, den technischen Live-Support und die User Experience ihrer Plattform verbessern, wenn die DMEXCO für die nächsten Jahre weiterhin ein fixer Konferenztermin der digitalen Wirtschaft bleiben soll.

Titelbild: ©Koelnmesse