9 Möglichkeiten, einen erfolgreichen B2B-Blog aufzubauen

Es ist nichts Neues, dass Blogs eine der besten Möglichkeiten für Unternehmen sind, um ihre Marke aufzubauen und ihre Botschaft zu übermitteln. Blogs sind zu einem unverzichtbaren Bestandteil einer erfolgreichen Marketingstrategie avanciert. Für Unternehmen stellen Blogs eine gewaltige Chance dar, durch soziale Medien Branchenkenntnisse aufzubauen und ihr Publikum zu erweitern. Obwohl es einschüchternd erscheinen kann, Inhalte zu generieren und überzeugende Beiträge zu veröffentlichen, werden die folgenden 9 Schritte Ihren Blog voranbringen.

Das Verwalten Ihres Blogs bedeutet eine Menge Arbeit und bedarf sorgfältiger Planung, damit Sie die besten Ergebnisse erzielen. Durch das Posten Ihrer Inhalte zum falschen Zeitpunkt verlieren Sie möglicherweise das Interesse Ihrer Leser und müssen um eine Anhängerschaft kämpfen. Definieren Sie, wie oft Sie posten werden, und bleiben Sie bei diesem Zeitplan realistisch. Ist es zu viel, jeden Tag etwas zu posten? Ist einmal im Monat zu wenig? Wenn Sie feststellen, dass Ihre Zuhörer nach zweimonatlichen Beiträgen mehr verlangen, sollten Sie zu wöchentlichen Postings wechseln. Außerdem ist die Tageszeit ausschlaggebend für den Zeitpunkt des Postings. So wird ein Post, der um Mitternacht erstellt wird, viel weniger Aufmerksamkeit auf sich ziehen als ein Beitrag um Mittag oder 17 Uhr, wenn sich die Bevölkerung generell mehr mit Medienplattformen beschäftigt.

Dem Hausverstand zufolge gilt: je mehr Inhalt, desto besser. Dennoch trifft dies zunehmend nicht mehr zu, denn das Publikum sucht Qualität statt Quantität. Durch die Konzentration auf qualitativ hochwertige Inhalte wird Ihr Blog zu einer Expertenstimme in der Branche, und Ihr Unternehmen baut sich einen Ruf auf, der sich auf Fachwissen, Kompetenz und Erfahrung gründet. Setzen Sie den Schwerpunkt auf ausführliche Artikel, die das Publikum informieren und einen einzigartigen Blickwinkel bieten. Betrachten Sie Ihre Posts nicht nur als Füllmaterial, um die Gesamtanzahl der Beiträge in Ihrem Blog zu erhöhen. Erstellen Sie Inhalte, die ein häufiges Problem beheben oder neuen Benutzern ein tieferes Verständnis eines speziellen Themas vermitteln.

Wenn man einen neuen Blog startet, muss man unbedingt eine realistische Erwartung an seinen ROI haben. Mit einem Blog kann man nicht über Nacht ein großes Publikum erreichen, und es ist anfangs leicht, sich entmutigen zu lassen. Beständiger, qualitativ hochwertiger Inhalt ist von entscheidender Bedeutung, und Ihr Publikum wächst exponentiell, wenn Besucher Ihren Blog entdecken und Posts auf sozialen Plattformen wie LinkedIn teilen. Definieren Sie, wie Sie den Erfolg messen und analysieren Sie Ihr Engagement für die Bereitstellung von Inhalten, die durchweg eine gute Performance aufweisen. Ohne einen genau definierten Umfang lässt sich nur schwer nachvollziehen, ob Ihr Blog unterdurchschnittliche Leistungen erbringt oder einfach nur aus realitätsfremder Perspektive angegangen wird. 

Ihr Tonfall prägt den ersten Eindruck bei Ihrem Publikum, und Sie selbst wollen wie ein Experte wirken, aber nicht als Besserwisser dastehen. Klar, Sie müssen Keywords und andere Fachbegriffe in Ihre Blogbeiträge integrieren, aber natürlich und bewusst zu schreiben ist dennoch wichtig. In Ihrem Tonfall sollten Sie Ihr Fachwissen, Ihr Know-how und Ihre Erfahrung zum Ausdruck bringen, ohne übermäßig hochtrabend oder selbstsicher zu wirken. Leser wollen sich wohl fühlen und sich engagieren. Indem Sie sich mit einem natürlichen Tonfall verbinden, erreicht Ihr Blog eine Resonanz bei den Lesern und schafft authentisches Interesse. 

Erfolgreiche Blogs haben eins gemeinsam: Beständigkeit. Erstellen Sie einen realistischen Zeitplan für Postings und bleiben Sie dabei. Wenn Sie wöchentlich Inhalte generieren oder posten und auf einmal merken, dass Ihnen die neuen Themen ausgegangen sind oder Sie keine Zeit zum Erstellen von Inhalten finden, wird Ihre Zielgruppe diese Eintönigkeit merken und nicht mehr zu Ihrem Blog zurückkehren. Ein Blog scheitert, wenn er verlangsamt wird, oder gar ganz eingestellt wird. Wenn Ihr Ziel darin besteht, einen erfolgreichen B2B-Blog aufzubauen, bilden konsequente, relevante Themen ein loyales Publikum. Regelmäßige Postings sind entscheidend, um dieses Publikum zu behalten.

Oft haben Corporate Blogs einen eingeschränkten Fokus für ihre spezielle Branche. Trotzdem können Blogs durch die Konzentration auf relevante Themen, die neben dieser Branche liegen, zu mehr als nur Nischenplattformen oder, schlimmer noch, zu Echoräumen werden. Durch die Verzweigung können Ihre Leser relevante Inhalte an einem Ort finden, wodurch Ihr Publikum wächst und Leser aus den unterschiedlichsten Bereichen anzieht. Suchen Sie sich fünf Themen aus, die zwar für Ihre Branche relevant, aber nicht direkt mit ihr verbunden sind, und erforschen Sie, wie sich diese auf Themen auswirken, mit denen Sie sich auskennen.

Oft ziehen die Leser einen ausführlichen Beitrag vor, der sich eingehend mit einem bestimmten Thema befasst, es von verschiedenen Seiten beleuchtet und spezielle Probleme und Lösungen heraus arbeitet. In der Regel generieren lange Blog-Einträge mehr natürliches Interesse und werden auch häufiger geteilt. Durch die umfassende Behandlung eines gegebenen Themas können Sie den Lesern die Ansicht und Meinung eines Experten übermitteln, der Analysen und Lösungen anbietet. Außerdem generieren längere Artikel eine bessere SEO, da Keywords häufiger erscheinen und Ihre Performance bei relevanten Suchanfragen steigern.

Eventuell ist Schreiben nicht Ihr größtes Talent, oder Sie haben keine Zeit, relevante Blog-Inhalte zu erstellen. Trotzdem möchten Sie die Vorteile eines Blogs nutzen. Überlegen Sie sich, ob Sie einen Verfasser finden sollten, der Recherchen durchführen kann oder über relevante Kenntnisse Ihrer Branche verfügt. Durch den Einsatz eines professionellen Copywriter können Sie sich voll und ganz auf die Planung der Content Strategie fokussieren und einen Blog aufbauen, der bei der SEO hilft. Professionelle Texter sind darüber hinaus daran gewöhnt, sich unterschiedliche Standpunkte zu Eigen zu machen und können Posts verfassen, die Ihre Zielgruppe auf natürliche Weise ansprechen und zugleich eine Markenidentität schaffen.

Selbstverständlich generieren einige Beiträge mehr Aufmerksamkeit als andere.  Werten Sie aus wie oft ihre Beiträge geteilt, verlinkt und kommentiert werden und bringen Sie Ihre Top-Performer regelmäßig auf den neuesten Stand. Damit können Sie noch mehr Aufmerksamkeit erregen. Durch aktualisierte Blog-Einträge werden neuere Leser bekannte Beiträge aus der Vergangenheit entdecken können. Leser, die von Anfang an dabei waren, behalten einen großartigen Beitrag in Erinnerung. Indem Sie Kommentare zu Ihrem Blog erlauben, gewinnen Sie auch einen Eindruck darüber, welche Blogbeiträge eine tatsächliche Verbindung zu den Lesern schaffen und bei welchen anstehenden Themen die besten Ergebnisse erzielt werden können. Beides sind wesentliche SEO-Strategien, mit denen Ihr Blog zu Höchstleistungen gelangen und Ihre Marke durch herausragende Resultate mit erschwinglichem Aufwand wachsen kann.